No dia 10 de fevereiro, apresentamos em parceria com a Cognitec uma nova mídia chamada Facemídia (veja: aqui, aqui e aqui). O software instalado na mídia faz o reconhecimento facial sobre gênero, sexo e faixa etária da Audiência que efetivamente está olhando para a tela e direciona o anúncio destinado ao público-alvo. Ao mesmo tempo contabiliza quantas pessoas viram a Impressão e gera um relatório detalhado podendo então saber quanto do Fluxo de pessoas deram Atenção ao anúncio e principalmente quantas do público-alvo fizeram o mesmo.

A tecnologia mais uma vez quebra o modelo tradicional de mídia, portanto uma nova mídia, e, depois da internet e do móbile marketing, transforma o conceito de audiência.
Acima eu destaco alguns conceitos que hoje regem o planejamento e a compra de mídia que gostaria de livremente interpretá-los no contexto atual. Colocando-me em um ambiente Out-of-Home primeiro pensaríamos no Fluxo que é o número de pessoas que passa, circula ou atravessa um local num determinado espaço de tempo que não necessariamente vê ou, em outros termos, é impactado pela mídia e, alguns casos em ambiente fechado não correspondem ao número de pessoas que passam pelo ponto da mídia instalada, mas sim no ambiente fechado como um todo (ex: Shoppings, Galerias, Edifícios e etc…), portanto nos baseamos em um “potencial” da mídia e não números exatos. A Audiência tem um caráter mais fixo, portanto há um menor esforço para se conseguir a atenção, mas não significa a tenha pelo menos totalmente que muitas vezes corresponde a uma projeção de uma amostra para o todo. A Impressão atualmente implantada em painéis digitais é a exibição por um determinado espaço de tempo em um local que tanto pode atingir “x” pessoas como ao mesmo tempo ninguém dependendo do comportamento do Fluxo.

Tudo isso para justificar o investimento e responder a pergunta principal do cliente: “Quantas pessoas vão ver meu anúncio?”. O que era difícil de controlar e já se buscava alguma solução (veja aqui ) passa a tomar forma e dar um novo valor e precisão à publicidade pois venderemos um novo produto da mídia:
a ATENÇÃO

Em época de crise onde ninguém que “dispersar” sua verba … quem se interessa?